利用热门话题营销让产品营销推广“顺势而为”

| 2017-03-13 13:55:15

如何利用话题蹭热度，最近上演的《三生三世十里桃花》就是一个很好的营销话题。从这部剧中火了的“四海八荒”、“本上仙”等词汇遭到了一众网友的模仿。而产品营销推广也可以采用蹭IP的方式来进行。具体如何利用热门话题进行营销，有以下几点：

借力打力，步步为“赢”

《三生三世十里桃花》自上线以来，其创新的花式营销模式和极具正能量的传播话题，获得亿万网友的支持点赞，引发网友的各种模仿热潮。实现了从传统的营销模式到新型花式营销模式的彻底转变，为行业树立了新标杆。随着互联网技术和产品营销理念的不断升级，营销也在创新中快速发展，产品营销推广的一个特点便是“互动”。

热门话题IP营销是“线上和线下”的互动。所谓场景营销，是预示网络营销大时代已经进入到一个整合的花式营销体系，资源的叠加、受众的感受、场景的配置相融合，从而达到扩大营销效果的目的。

把脉营销趋势，精准定位

产品营销推广讲究“线上线下”配合互动，除了线上的病毒式传播体验外，线下可利用传统方式进行推广，将线下用户引流到线上，在大城市机场铺设主题活动户外广告，并选择有知名度的品牌合力宣推，通过对线上用户的行为数据进行分析，从而对他们进行精准定位，将这些精准用户进行管理，形成营销终端上完整的生态链条。

当互联网、网络化营销、产品营销推广成为营销业内的新课题时，对传统营销方式和营销人来说不啻为一个挑战。利用媒体平台庞大的平台曝光量，搭载黄金资源位广告等线上线下黄金资源，通过高曝光率挖掘目标受众。

由此可见，高明的营销不仅要充分整合多种网络资源，而且要使这些资源的价值发挥得淋漓尽致，线上线下活动的联合开展则可以为大剧营销锦上添花。

持续发力，多措并举

在产品营销推广之前，传播策略必不可少，营销模式需要环环紧扣，无缝衔接，成功创造出了一场内容方、用户方双丰收的营销模式，让用户通过第一步的引流参与活动，更让他们长时间的作为营销活动的传播者，这样的的营销策划活动才算一场合格的活动策划。