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从2015年起，网络直播营销风云突起，各大网站纷纷试水，想在竞争日益激烈的网络营销中拔得头筹。从本质上看，直播的门槛是很低的，有一个可以录像的智能手机，有网络接入，就可以开始直播了。但是要做一场有效的网络直播营销，达到营销的目的，远没有这么简单，需要过硬的产品、良好的方案设计、内容等各个方面的准备，最重要的还是要有创意，即“内容为王”。
企业直播营销是指在事件发生现场，随着事件的发生、发展进程，制作和播出节目的营销方式。该营销活动以直播平台为载体，以展示商品为主要内容，达到企业获得品牌提升或销量增长的目的，其核心价值在于它聚集注意力的能力，它的实质不是一次性促销，而是一次需要持续性投入的内容营销。
直播营销在现阶段之所以如此受青睐，有以下几个原因：
一、效果好，收益高。
相较于其他的转播方式，直播营销直接让用户和直播者接触，短时间内就能取得很好的效果。例如，全球最大的化妆品集团巴黎欧莱雅带着巩俐、李冰冰、李宇春和井柏然参加第69届戛纳电影节，从接机到入住酒店等全方位的场景直播，据称当天天猫官方旗舰店里李宇春同款唇膏4小时候售罄，收到了巨大的回报。
二、互动性强，诱发大众的从众心理。
传统电视相比，互联网视频的一大优势就是能够满足用户更为多元的需求。它提供的不仅仅是单向的观看，还可以让用户有更多的参与感，比如能一起发弹幕吐槽，喜欢谁就直接献花打赏，甚至还能动用民意的力量改变节目进程，这种互动的真实性和立体性，也只有在直播的时候能够完全展现。其实现在许多受众，更多像是一款容器，只是容纳信息，很少去处理信息。在互联网时代，吃瓜群众的目光总是聚焦在热点的周围，喜欢集体性的吐槽，这就是从众心理的体现。在直播营销过程中，如果可以恰当的应用这种从众心理，让用户参与到品牌的整个建设过程中，自然可以增加大众对商品的认同感。
三、企业需要新鲜的营销平台。
在过去几年，很多企业、政府机构已经将在微博、微信开通账号，将其作为企业品牌营销和文化传播的标配。不过，这些传播主要还是以图文为主，用户看到的还都是静止的画面，微信上传播的方式更多一些，比如一些H5游戏或展示页面，但这些图文还是不够立体。在如今这个信息泛滥的时代，单纯的文字传播很可能被忽略。企业视频直播的兴起，弥补了企业进行营销传播的缺憾，在微博、微信之外，多了一个更为立体、生动的营销阵地。
企业直播营销随着时间的发展从被大众娱乐到成为企业新的营销工具，企业抓住好的时机利用大众的从众心理和热度网红，让企业不仅通过直播宣传了自己的品牌也做好了兜售的工作。
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