网络视频直播突破传统行业传播“天花板”

近十年来，传统传媒行业受到互联网的冲击，特别是移动互联风潮席卷全球，互联网媒介的优势凸显，不仅能够承载文字、视频和音频等所有的新闻生产方式，而且传播的效果更好，也更为便捷，及时和快速。

传统媒体已经深深陷入了“不改变，无生路”的魔咒中。

在移动互联网的影响下，传统传媒行业面临着制作费用高、制作周期长、技术要求高、传播渠道窄、广告收益锐减等一系列问题。而随着互联网浪潮兴起的网络新媒体因为先天优势受到青睐，如何转型和突破困境成为传统传媒行业首先需要考虑问题。

2016年被成为视频直播元年，与传统媒体相比，直播作为一种文字、图片、音视频集成的富媒体，更像企业自己的“电视台”。作为一个专业的商业直播平台，经常直播已经多次与传媒行业进行跨界合作，为企业提供完整的视频解决方案，世纪樱花、飞天传媒、亚洲品牌论坛等一线传媒公关公司均建立了合作关系，帮助传统传媒企业向互联网成功转型！

与其他传播方式相比，网络直播先天就具有优势，传统传媒行业与商业直播的结合将是一次华丽转身。

一、全终端观看，观看方式多样化。

移动互联网时代，借助网络直播平台，传统传媒行业的传播渠道从电视、PC进一步延伸到手机移动端，实现全终端观看，受众覆盖层面更广泛。

另外，网络直播的互动性更强，连接场内外观众，让观看方式更加多样化。以经常直播为例，平台目前支持多种互动方式，包括弹幕互动、留言评论、打赏、红包、抽奖、签到、在线调查、投票等，带动观众参与现场，身临其境，直播互动更有趣。

二、营销成本大大缩减。

2014年厦门国际马拉松改版为多点网络直播，北京、上海、马来西亚、台北、台南、广州六地赛事均通过全面升级的直播技术进行传输。传统传播技术通过购买或租用移动转播车或直播室进行直播，如果6地租用演播室的话，费用是1300多万；如果利用网络直播（不仅是4G）的话，每个点大概15万，可以节省1000多万。 

由此可见，网络直播技术为传统传媒行业提供了缩减成本的可能性，实现用最少的预算获得最大的营销效果。

三、覆盖受众无限延伸。

以演唱会为例，据不完全统计目前每年大约有1.5万场演出，能到现场观看的观众不到1500万人，无法到达现场观看的受众数量庞大。2014年8月，汪峰在北京鸟巢举办的“峰暴来临”演唱会通过网络同步直播，超过75w观众线上观看。2016年8月，李宇春“野蛮生长”演唱会北京站线上累计观看人数更是高达566万，将可容纳不到2万人的场馆直接放大了近300倍，打破了女子团体SNH48第三届总决选演唱会3小时430万在线观看的记录。据悉，SNH48总决通过网络直播将这场共容纳4000人的场地直接放大了1000倍。

传统传媒行业的传播往往具有“天花板”的局限，即观看人数收到场地限制，而网络视频直播具有先天优势，突破“天花板”的局限呈现“大敞篷”的状态，突破空间束缚，受众群体由点到面进行覆盖，无限延伸。

上一篇：云视互动企业直播3.0重磅上线！三大特性力助企业共享直播+红利

更多详情请点击：http://www.rongkecloud.com/