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社交网络向来是竞争激烈的红海战场，Facebook, Snapchat, Pinterest, Twitter等等平台必须依靠不断的优化创新来保留现有用户同时增加用户群体。
抛开各个平台本身独特的功能之外，一旦某个平台推出某个新的功能，其他几个平台往往迅速跟上。而今年社交网络平台上最大的创新，无疑是在线直播(Live)了。云视互动
（Snapchat的直播界面）
从以“阅后即焚”出名的Snapchat到家喻户晓的Facebook，今年都争先恐后地推出了在线直播功能。当某个用户决定开始直播的时候，他们页面的粉丝会立即得到通知，可以在网页或者智能手机上即时观看，并通过评论的功能和直播者进行互动。
（Facebook的直播界面）
11月21日，也就是两个星期前，Instagram也推出了直播这一功能。在推出直播之前， Instagram已经是用户群体最大的社交网络平台之一了，其中，图片是他们用以用户互动的主要媒介。随着直播功能的推出，Instagram极有可能一跃成为用户深度互动领域的领头羊。
Instagram Live的功能和其他平台略有不同，用户不能将直播视频留存到平台上以供之后的再次观看，一旦直播结束，所有视频立即消失。
从商业用户的角度来说，如果商家希望通过Instagram Live进行任何推广活动的话，直播视频的内容最好是精心设计的，因为直播的时间是他们唯一和粉丝互动的机会。直播对商业用户带来的影响是巨大的，可以说，视频直播重新定义了内容营销(content marketing)的范畴。
简单举例来说，一个零售店可以通过Instagram直播开店仪式，食品公司可以直播厨艺比赛以及产品功能介绍等等。对于已经在Instagram积累了一定粉丝群体的商业用户来说，直播提供了一种全新的更有效的覆盖粉丝的机会。网客
（Instagram直播的界面）
对于商业用户来说如何更好的利用在线直播这一新功能来推广他们的产品和服务呢，一般来说有几种形式。
首先，直播商业活动是最直接的方法。社交网络的用户绝大多数是希望和朋友，亲属以及他们用户的品牌进行互动。直播和品牌相关的商业活动是最有效推广品牌的方法。在直播的时候，商家的重点应当是更有效地利用直播的机会为用户营造一种体验。这种体验可以包括重点介绍和品牌相关的活动细节，让用户有更多动力在直播的时候进行互动。同时，在线直播可以成为宣布重大新闻的渠道，如果公司有新产品发布，视频直播无疑可以成为一个很好的宣传渠道。互动开发云
其次，在线访谈或者讨论会也是视频直播的一个好选择。一个品牌商家可以考虑组织一些由公司主管，用户以及社会评论家进行的在线访谈。在这里社会评论家往往是具有一定知名度或者威望的，由他们参与的访谈才会对品牌的推广有正面影响。这种访谈对于潜在用户来说是一个获得专业点评的机会，如果在访谈活动中能对潜在用户心中的疑问进行解答的话，对产品的销售和推广都会造成非常积极的影响。
第三，幕后报道也不失为一种新颖的直播主题。对于品牌忠诚度很高的用户来说，能够看到公司内部一些不公开的信息是一种很让人振奋的事情。这种情形在娱乐业应用很广，例如电视剧的忠实粉丝很乐于看到电视剧制作幕后的一些花絮，而把这一噱头用到视频直播中来，让粉丝和他们感兴趣的剧中角色在拍摄间隙进行互动，无疑能最大程度增加粉丝的忠诚度。同时对于一些消费者品牌来说，直播产品制作过程以及工艺也是很好的主意，用幕后报道为品牌的营销讲了一个最生动的故事。
最后，视频直播同样有无限的机会进行创意，而现时互动更给这种创意带来了更多的可能。商业用户的营销团队可以尽可能的发挥想象力，通过各种幽默，装傻等方式来最大可能的突出品牌形象。一个成功的范例就是Buzzfeed的直播视频营销。Buzzfeed本身没有任何产品或者服务，他们主要收入来源于广告，他们的客户依赖Buzzfeed的平台对他们的营销内容扩大影响。Buzzfeed在四月份的一个直播视频中播放了两个人在西瓜上轮流不断的添加橡皮圈，整个直播持续了四十五分钟，直到西瓜最终崩裂为止。整个视频和Buzzfeed的商业模式毫无关系，但新颖的主题却吸引了80万以上的粉丝，这无疑对于一个以 PR为生的公司是一个最大的肯定。这个视频从最大程度上利用了粉丝的好奇心，不断人为的提高气氛的紧张程度，直到最后土崩瓦解为止，可以说是一个视频直播营销的经典范例。融智服务云
视频直播市场的技术门槛不高，各个社交网络平台比拼的无疑是产品，用户群以及变现能力。我们期待社交网络市场的不断创新，对于营销从业人员来说，积极跟上市场潮流，不断创新营销渠道以及战略，也是至关重要的。
转自创头条
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