2019年中国企业直播市场突破10亿?

| 2019-06-14 09:49:48


高速增长后2019年市场规模有望突破10亿

       近日,艾瑞咨询发布《2019年中国企业直播服务市场研究报告》,数据显示,在过去的2018年,中国企业直播服务市场收入规模达到7.6亿元人民币,云视互动等企业直播平台多头并进,通过深入挖掘企业需求,拓宽在医疗、教育、电商等行业场景的应用,未来还有很大增长空间,预计2019年,中国企业直播服务市场收入将突破10亿元的市场规模;在2021年中国企业直播整体市场规模更是有望突破20亿元大关,达到22.1亿元。

 


市场竞争激烈,暂无明显寡头

      中国企业直播市场的爆发式增长绝非偶然,自2010年企业直播发展以来,企业直播服务全产业链结构日趋明晰,2016年起形成规模化发展后,近几年商业模式也越来越成熟。再到企业直播行业沉淀的2018年,由于企业直播的行业壁垒比较高,让一些想分一杯羹的小平台望而却步,只能黯然退场,留下的平台大多拥有强大的技术支撑和精准定位市场。随着科技的进步,用户对互联网、对直播的依赖性更强,而直播提供的技术服务更专业,用户体验更完善,企业营销更趋视频化和数字化。企业直播帮助企业引流获客、促进留存转化,这种直播营销新趋势也掀起了热潮,市场氛围愈演愈烈。

 
       市场一直是动态竞争化的,企业直播行业也是如此,群起角逐,竞争从未间断。根据艾瑞的调研报告,2018年微赞、展视互动等稳居收入第一梯队,目睹直播、百家云等居于第二梯队,云视互动等居于第三梯队,企业直播市场多头割据,暂时无明显的寡头。值得关注的是,头部直播企业中,50%客户发展偏倚教育领域,20%-30%客户发展偏倚金融、电商、医疗领域。
 
企业直播应用场景越来越丰富
 
       企业直播目前已经趋于专业化,在各行业中起到重要作用。对外吸引流量,新品发布会、品牌宣传等营销活动,及时收集用户数据,同时录制的直播视频,可以二次传播,推送给相应的受众群体,极大地降低企业成本,提升企业获客和转化效率。

 


      对内企业培训,应用于企业内部培训及相关活动直播,有效解决企业传统线下培训的诸多痛点,包括组织成本高、末梢覆盖浅、培训效果差等,直播培训打破时空限制,节约企业培训成本,能够利用先进的直播与大数据技术获取员工反馈,量化培训效果,帮助企业对培训方向与规划及时做出相应调整。

      此外,企业直播还深耕在线教育、金融、媒体、电商、医疗等领域,通过直播场景深入发展潜在用户,实现企业营销变现。

5G等技术发展推动企业直播服务变革

       伴随5G技术和商业化推动、大数据与人工智能的发展创新,直播与企业的亲密融合必然成为趋势。未来,企业直播发展也将对企业直播服务商提出更高的要求。


      从用户体验看,5G传输速率更高,预计5G网速能达到4G网速数十倍左右,会极大改善企业直播用户体验。从行业应用看,5G低延时,清晰度、稳定性比4G更高,能助力企业直播在行业中的应用,更能满足企业直播行业应用的个性化需求。(部分资料数据来源于艾瑞咨询)


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