2017属于直播平台的变形记正在悄然上演

自从直播平台历经2016这股泛娱乐式直播风浪之后，有关的监管部门对其监管力度愈发严厉，一直承受着高压的小平台被迫淘汰，那些具有一定实力或者靠山的直播平台正在逐渐转型，一场属于直播平台的变形记正在悄然上演。

就仅仅针对目前的情况而言，貌似资本在直播领域着了魔。5月24日，据文化部公布消息称，对50家直播平台开展“体检活动”执法检查时发现，其中就有15家网络表演平台涉嫌提供含有禁止内容的表演，其中包括花椒直播、哔哩哔哩等知名直播平台。但是与此同时还有一些企业的直播不断进行融资。

谈及至此，我们心中不免发出一些列疑问：直播领域资本是真疯还是假傻？显然，资本看中的不仅仅是直播的外表，而是隐藏在直播平台背后不可小觑的用户规模和流量，虽内容同质化等一系列问题屡禁不止为直播这一领域蒙上阴影，但监管高压之下，小平台被淘汰，背靠巨头的直播平台渐渐转型。

同质化竞争、盈利模式不清，让处在风口浪尖上的直播平台摇摇欲坠。面对监管收紧，靠以往的泛娱乐式等踩红线的直播内容吸引用户的模式将难以维系。据了解，不少直播平台的用户留存率早已大不如前。再加上长期以来带宽成本与品牌宣传成本等方面的大量投入，也让直播成为烧钱赚吆喝的行业。那么它的出口又在哪里呢？

在各部门的监管高压之下，市场对主播、优质内容等资源的争夺将变的更为激烈，从而致使直播平台在商业模式上的基础上也要考虑转型的问题，中央财经大学研究院院长魏鹏举曾经强调：“直播行业未来还有很长的路要走”。目前来看，以往的泛娱乐式直播正在走向企业直播，它的转型正在被广大民众所接受及喜欢，“直播+”模式的产生，不但为生活带来极大的帮助与便捷之处，更为重要的是它迎合了我们这个社会的需求，并且附加地拉动了我们的经济发展。有些传统行业，与此平台进行相融合不但打破了以往的运营格局，并且为企业的多元化发展及出路带来了新的机遇。

在这里值得提及的是“直播+营销”即就是企业直播营销，这个新兴的营销模式不但可以拓展付费用户规模，而且能够较为精准地实现盈利，此外，针对已经确定的群体进行相应的定制化服务，当然走专业的分众直播也是个不错的选择，还能最大程度刺激并引发用户消费。待直播平台上的流量得到进一步提升后，广告植入、客户挖掘、延伸销售链等营销模式就能够进行的有条不紊。

今年以来，已有些力量较为薄弱的多家直播平台逐渐悄然离场。

面对压力的同时为了应对挑战，各大直播平台也充分利用自身的优质资源，探索与之前差异化的发展道路，并且开始着手另辟转型之路。小编认为，直播平台尤其是秀场类型的直播越发显得单调，这些有一定用户积累的平台需要留住用户就必须摆脱单一的产品模式，企业直播才是直播最终的出口！

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