直播已成为企业营销的“标配”

| 2017-07-10 09:36:30

直播会改变企业当前的营销困境吗？能为企业带来什么价值？企业们又应该如何利用企业直播来做营销呢？

一、直播营销能为企业带来什么价值？

1、直播本身就具有广告效应，直播内容的实时性往往更加明显，引爆性也更强。一个事件或者一个话题，相对而言，可以更轻松地进行传播和引起关注。

2、直播营销能够精准企业的用户群。在观看直播视频时，用户需要在一个特定的时间共同进入播放页面，但这其实是与互联网视频所倡扬的“随时随地性”是背道而驰的。但是，这种播出时间上的限制，也能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群。

3、企业利用直播营销能够实现与用户的实时互动。相交传统电视，互联网视频的一大优势就是能够满足用户更加多元的需求。不仅仅是单向的观看，还能一起发弹幕吐槽，喜欢哪位主播能够直接献花打赏，甚至还能动用民意的力量改变节目进程。这种互动的真实性和立体性，也只有在直播才能展现。

4、深入沟通，情感共鸣。在这个碎片化的时代里，人们的日常交集越来越少。直播，这种带有仪式感的内容播出形式，能让一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的爱好上，情绪相互感染。如果企业能够利用直播在这种氛围下恰到好处的推波助澜，其营销效果一定也是四两拨千斤的。

二、企业如何有效的展开直播营销？

1、内容

对企业直播而言，直播的内容在很大程度上影响了直播的成功与否，直播前要明确直播的主题、关键信息，同时同步好其余的细节文档和物料等。其中最关键的是选择合适的内容以及合适的主播，要考虑主播粉丝覆盖的人群、风格以及是否与产品品牌相符，而直播的内容也必须保证优质性和可讨论性。

2、策划

企业直播的全面开启对策划的要求也越来越高，靠颜值、唱歌跳舞等才艺维系粉丝人气的时代已经过去。这种情况下，如何吸引观看者点击进入观看以及维系观看者持续观看、主动分享、获得信任并转化就是企业直播的关键。

3、互动

直播互动在一场直播中十分重要，直播的最大特点就是它的平等沟通性、实时性和互动性。作为直播平台的主播，都要学会与观看者沟通交流的技能，进行关于直播话题的互动问答、抽奖赠礼等。让观众感受到被尊重和重视，才会愿意继续观看、主动分享、关注并长期支持。

4、扩散

作为社交媒体营销的重要环节，直播从来都不是独立存在的。所有优秀的商业直播案例往往都会配合微博、朋友圈、短视频等渠道进行预热、直播导流及扩散。

云视互动作为专业的企业直播平台，正是通过多渠道的扩散来吸引更多目标用户的关注，打造了一次次成功的企业直播活动。

云视互动企业直播平台是一款高价值企业级直播应用产品，通过“互动直播+大数据”的方式，为教育培训、医疗健康、企业培训、企业营销、会议活动等场景提供专业的解决方案，为企业开源节流。